En estos tiempos convulsos en los que nos prometen que la Inteligencia Artificial nos redactará los guiones, nos predecirá el palmarés del Zinemaldia y nos sugerirá qué traje ponernos para la alfombra roja del Kursaal y avisa al político que va al photocall la noche de la inauguración con unas zapatillas, poco apropiadas, que cantan junto a los magníficos calzados de sus acompañantes de foto señor con pajarita incluido, Donostia demuestra una vez más cuál es la tecnología punta definitiva cuando la ciudad se llena de cinéfilos despistados: el folio DIN A3 pegado con cuatro tiras de cinta adhesiva en el cristal de la marquesina.
Ni algoritmos predictivos, ni mapas interactivos en 3D, ni asistentes de voz. Nada supera el magnetismo de ese «Boletín Informativo» impreso a toda prisa, donde la Compañía del Tranvía de San Sebastián (Dbus) desplegará su mejor arsenal de marketing analógico bajo el triunfal lema de «¡DBUS SE SUMA AL ZINEMALDIA!». Es ver ese folio de dimensiones sobredimensionadas pegado a la altura de los ojos y sentir de inmediato la calidez de lo auténtico.
El laberinto del cinéfilo nocturno
El cuadro es épico. Acaba de terminar la proyección de una película de tres horas y media en la Sección Oficial. Son las doce de la noche. Un crítico de cine en ciernes, un turista alojado en un apartamento junto al cementerio de Polloe o un acreditado desperdigado con la txartela colgada al cuello en un hotel de polígono industrial con parada en plena rotonda, intentan descifrar cómo demonios volver a su cama.
Ahí entra en juego la experiencia de usuario (UX, que lo llaman ahora). Para consultar los horarios de la línea L8, L14 o L19, el cinéfilo no necesita descargar una app ni activar la geolocalización. Solo necesita dos cosas:
- 1 Traer puestas las gafas de ver (las de graduación alta, preferentemente), ya que la tipografía del folio reduce su tamaño a medida que avanzas hacia los servicios nocturnos.
- 2 Usar la linterna del móvil de alguien de la cola, porque las espectaculares marquesinas de última generación, finamente cofinanciadas con los codiciados fondos Next Generation EU, son un monumento a la penumbra.
Tecnología europea, iluminación de cueva
Tiene su poesía: hemos gastado millones en modernizar el transporte público con fondos europeos, pero cuando cae la noche donostiarra en plena semana del festival, en la marquesina no se ve ni torta. El viajero nocturno debe pegar literalmente la frente al cristal helado, iluminando con la luz del smartphone el folio de la Compañía del Tranvía de San Sebastián, como quien explora las pinturas rupestres de Ekain a la búsqueda de un autobús hacia Bidebieta o Altza.
Aun así, funciona. El celo resiste al viento del Cantábrico y el folio «crecido» sigue ahí, recordándonos que, mientras Hollywood se preocupa por la IA, en San Sebastián el transporte del Zinemaldia se gobierna con tinta, celo y mucha fe en la vista del usuario.
Larga vida al papel pegado en la marquesina. Y, por si acaso, no te dejes la linterna sin batería.
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- redaccion@gipuzkoadigital.com 19 Septiembre 2026
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