El Palacio Euskalduna de Bilbao acogerá el 14 de diciembre una jornada para dar a conocer los ejes del nuevo programa de ayudas al sector de las Industrias Culturales y Creativas (ICC) de Euskadi, uno de los ámbitos de especialización de la estrategia de Innovación RIS3 Euskadi. En la jornada estará presente Belén Santa-Olalla, directora de la compañía de teatro Stroke114 y responsable de creatividad de la empresa londinense Conducttr, que ofrecerá una interesante visión sobre el universo de la exitosa serie Juego de Tronos.

Las industrias Creativas y Culturales (ICC) -que abarcan casi 20 actividades diferentes, desde las artes escénicas a los contenidos audiovisuales, entre otros- se han erigido en uno de los motores de la innovación en Europa, con decenas de miles de empleos creados en los últimos años, sumando ya alrededor del 7% del PIB europeo.

Los informes referidos a Euskadi  muestran que a pesar del crecimiento de los últimos años, las ICC vascas –un sector muy atomizado con casi 15.000 organizaciones registradas y cerca de 70.000 empleos en la actualidad– sólo alcanzan alrededor del 4% de la riqueza generada en Euskadi.

Su reducido tamaño, el menor uso de innovaciones tecnológicas, la falta de gestión empresarial o de modelos organizativos profesionales o bien, la escasa internacionalización de los proyectos, son factores que están lastrando el desarrollo futuro de las ICC vascas.

Precisamente, para impulsar el sector, el Gobierno vasco incorporó en 2015 a las ICC a la Estrategia Vasca de Especialización Inteligente RIS3, como uno de los denominados ‘Territorios de Oportunidad’ (motores económicos) para el período 2016-2020, pero también como una vía de desarrollo económico y cohesión de los diferentes territorios históricos.

Así, uno de los primeros proyectos para impulsar la innovación y la competitividad del sector fue la puesta en marcha en 2017 de un programa de ayudas denominado KSI Berritzaile del que hasta la fecha se han beneficiado más de 180 empresas vascas. Los susbsectores de Artes escénicas (Teatro y Daza) y Audiovisuales (cine, TV, radio, Internet) han sido en este período los que más proyectos se han aprobado.

Este programa pretende impulsar la innovación y la transferencia tecnológica, pero también innovar en el modelo organizativo, en la conceptualización de ideas empresariales o bien en la mejora de la estructura financiera de las empresas vascas del sector. Para ello se el programa se apoya tanto en centros tecnológicos (Vicomtech o Tecnalia) u organizaciones como Euskalit, Elkargi o Innobasque.

Jornada en el Euskalduna con Belén Santa-Olalla

En este contexto, el Cluster de Empresas Audiovisuales Vascas, Eiken, junto con el Departamento de Cultura y Política Lingüística del Gobierno Vasco han organizado para el próximo 14 de diciembre una jornada en el Palacio Euskalduna de Bilbao donde se darán a conocer las claves del nuevo programa dirigido a todas las ICC vascas.

La jornada -titulada ‘La Revolución de los Contenidos digitales en las ICC. ¿Cómo puede beneficiar a mi empresa?-´ permitirá identificar ejemplos de buenas prácticas llevadas a cabo en la anterior edición del programa KSI Berritzaile por varias empresas de las industrias culturales y creativas, así como identificar las claves de la nueva edición de ayudas.

El broche a la jornada lo pondrá Belén Santa-Olalla, directora de la compañía de teatro Stroke114 y responsable de creatividad de la empresa londinense Conducttr, plataforma que oferta experiencias en entornos que combinan realidad virtual y real. 

Se trata de una de las principales protagonistas en el arte escénico a nivel europeo. Santa-Olalla es conocida también porque su compañía ha participado en la difusión de contenidos digitales de la conocida serie ‘Juego de Tronos’. Igualmente, esta responsable escénica es una de las protagonistas europeas del denominado género narrativo Transmedia. 

La narrativa transmedia, o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.●

EIKEN Cluster es la Asociación de Empresas Vascas dedicadas a la creación y distribución de contenidos relacionados con las Industrias de la Economía Creativa, reuniendo en la actualidad a más de 130 socios. El objetivo de la asociación es impulsar el desarrollo y la competitividad de las empresas y sectores relacionados con la creación y la distribución de contenidos en Euskadi, mediante acciones estratégicas basadas en la colaboración empresarial, favoreciendo su competitividad, la generación de nuevos proyectos, actividades y oportunidades de negocio, así como impulsándola proyección internacional de estas empresas. 

● www.eikencluster.com

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