La mitología vasca será la imagen del stand de Euskadi en FITUR 2016 y un nuevo atractivo para presentar el destino turístico Basque Country
- La presentación de la capitalidad Cultural DSS2016, y la entrega de la Carta de Turismo Sostenible a la OMT, Organización Mundial del Turismo, son algunos de los actos en el stand de Euskadi en la feria que se celebra en Madrid del 20 al 24 de enero, y que contará con una amplia representación institucional y sectorial vasca liderada por la consejera Arantxa Tapia.
- Reino Unido y USA, principales mercados para la promoción turística de Euskadi en 2016, que estrena nuevos productos ligados al turismo familiar, al bienestar, al golf y a la mitología vasca, este último de la mano de la escritora Toti Martínez de Lezea.
El Gobierno Vasco estará un año más en la feria turística más importante del Estado, que contará con una amplia representación institucional y sectorial vasca liderada por la consejera Arantxa Tapia.
FITUR 2016 se celebrará del 20 al 24 de enero en la feria IFEMA de Madrid. La viceconsejera de Comercio y Turismo, Itziar Epalza, la directora de Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, Arantza Madariaga, junto con la directora de Turismo, Mertxe Garmendia, y la reconocida escritora, Toti Martínez de Lezea, han presentado esta mañana las claves de la presencia en FITUR, así como las principales líneas del trabajo promocional en Turismo preparadas para 2016.
La idea de utilizar imágenes de la mitología vasca para presentar y profundizar en el conocimiento del destino, y hacerlo con el apoyo de una conocida escritora de éxito, responde al objetivo planteado por Basquetour de trabajar el producto “Touring”, es decir recorrer Euskadi en diferentes etapas y en estancias de mayor a ser posible, en este caso, utilizando la mitología y sus personajes como atractivo.
Por ello, se ha confeccionado un folleto en el que se dan a conocer diferentes rutas turísticas cuyo hilo conductor son las leyendas y personajes mitológicos vascos. Leyendas redactadas por Toti Martínez de Lezea que, además de en el folleto han servido de guion para el vídeo promocional que se estrenará en FITUR 2016. Son, en definitiva, historias sobre el destino, contadas de manera atractiva, y que ayudan a que el visitante conozca mejor Euskadi y su cultura. (“storytelling”).
El stand de Euskadi contará con 700 m2, y será fiel reflejo del posicionamiento turístico de Euskadi basado en el “basque style” y en la diversidad del destino.
Un stand en el que destacan la madera, la iconografía vasca y un exterior con fotos sobre mitología vasca, en blanco y negro, que contrasta con un interior colorista.
Los tops del destino están claramente representados: Bilbao, San Sebastián y Vitoria-Gasteiz; Costa Vasca, Rioja Alavesa, o Montes y Valles. Además de gastronomía y enoturismo, información general de Euskadi, un área de trabajo para las empresas y referencias directas a la capitalidad cultural DSS2016 tanto en las imágenes como en los actos programados en el stand.
2016: NUEVOS DESTINOS Y PRODUCTOS TURÍSTICOS
La viceconsejera, Itziar Epalza, ha explicado esta mañana las principales actuaciones del Gobierno Vasco en promoción turística para 2016, que arrancarán con FITUR, y que desde Basquetour continuarán trabajando todo el año la presencia del destino Euskadi Basque Country en mercados prioritarios y en más acciones de marketing de producto. Es decir, se trabajará más la promoción del producto turístico específico y, en menor medida la promoción del destino en general. De esta manera, mediante la segmentación, se llegará al público objetivo para cada uno de los productos que se desarrollan.
Se han identificado una serie de productos turísticos en los que Euskadi puede competir de manera ventajosa con otros destinos, y en ellos se viene trabajando como son: MICE (turismo de congresos), touring (recorridos por el destino), gastronomía, experiencias, costa+surf.
Ahora se potenciarán de manera selectiva, cultura y naturaleza. Y los denominados nuevos productos: turismo familiar, de bienestar, el golf y la mitología.
Euskadi apuesta por el turismo familiar porque los datos señalan que, junto con los viajes que se realizan en pareja, los que se hacen en familia son los más importantes dentro de la demanda del destino. Al mismo tiempo, se ha visto que la oferta cuenta ya con servicios adaptados para este tipo de turismo.
Asimismo, trabajará el turismo del bienestar, en el que el turista se desplaza con el fin de relajarse y cuidarse y que, en nuestro caso, está muy ligado al disfrute de la gastronomía, de espacios naturales, y dirigido, principalmente, a un tipo de turista senior que busca destinos de calidad y Premium (único y exclusivo pero no lujoso).
El turismo de golf es otro de los nuevos productos en los que el Gobierno trabajará, muy unido a lo anterior. Y es que, además, Euskadi cuenta con campos atractivos para el visitante.
Finalmente, la mitología como ya se ha explicado es un producto ligado a la cultura vasca, al “basque style”, y también al Touring, ya que es una forma diferente de recorrer y descubrir el país.
El peso proporcional de cada producto en 2016 será el siguiente:
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PRODUCTOS ESTRATÉGICOS |
MICE | 21,48% |
| TOURING | 12,03% | |
| GASTRONOMIA | 21,63% | |
| EXPERIENCIAS | 8,59% | |
| COSTA + SURF | 12,89% | |
| POTENCIAR SELECTIVAMENTE | CULTURA | 4,61% |
| NATURALEZA | 8,46% | |
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NUEVOS PRODUCTOS |
TURISMO FAMILIAR | 3,87% |
| BIENESTAR | 3,44% | |
| GOLF | 1,50% | |
| MITOLOGÍA | 1,50% | |
| 100,00% |
Respecto a los destinos se sigue trabajando con mercados preferentes. Aumentará la presencia de agentes turísticos especializados. Es decir: presencia de agentes de representación en mercados prioritarios: Alemania, Francia, Inglaterra y este año también en EE.UU, así como en Madrid y Catalunya. Ellos serán los “delegados” turísticos en estos mercados: expertos en turismo nativos, conocedores del mercado, que realizarán labores comerciales y de relaciones públicas y serán los “ojos” del destino Euskadi en esos mercados.
El Gobierno trabajará los diferentes canales mediante acciones en esos mercados y en Euskadi dirigidas a:
o Prensa: con acciones dirigidas a medios de comunicación como viajes de prensa en los que vendrán 85 medios de comunicación de mercados importantes como Francia, UK, Alemania y USA, y de otros de interés como Países Nórdicos, Países Bajos, Polonia, Chequia, Canadá, España,.. y especializados en gastronomía y vino; presentaciones de producto/destino,…También realizaremos campaña de medios, con reacciónales y acciones online en los mercados británico y estadounidense, además de una acción especial en Alemania (ADAC).
o Trade (intermediarios como asociaciones tipo RACC, agentes de viajes-turoperadores): con acciones como viajes de familiarización en los que tenemos previsto invitar a unos 70 agentes de viajes/touroperadores especializados en gastronomía y vino, surf y naturaleza, cultura y experiencias Premium), de los que 55-60 vendrán para el evento “Meet Basque Country”, que tan buen resultado obtuvo en 2015. Se trata de un gran workshop con varios días de actividades en el que los touroperadores y agencias de viaje de una docena de países, estarán en Euskadi para conocer el destino y nuestra oferta turística.
Además, se realizarán presentaciones y jornadas de comercialización,…
o Público final: con acciones de “Street marketing”, sobre todo en mercados cercanos como Francia y España. A destacar la IV Bandera Euskadi Basque Country.
Si bien, este año, el esfuerzo promocional se concentrará en Reino Unido y EE.UU, el Gobierno no dejará de lado mercados prioritarios ya trabajados: España, Francia y Alemania.
Asistiremos a las principales ferias, como FITUR, ITB Berlín, Mahana Toulouse, WTM Londres así como a ferias especializadas en las que tendremos mayor presencia como: EIBTM de MICE, VINEXPO en Burdeos. Además organizaremos una presentación de Euskadi/Costa Vasca en París previsiblemente en colaboración con turismo de Mydi-Pyrenees.
| AÑO | 2015 | 2016 |
| EE.UU | 3,65% | 13,94% |
| ALEMANIA-SUIZA-AUSTRIA | 20,87% | 20,02% |
| FRANCIA | 15,70% | 11,98% |
| UK | 12,70% | 17,94% |
| BENELUX | 4,25% | 3,68% |
| ESCANDINAVIA | 1,18% | 0,86% |
| BRIC-JAPÓN | 2,47% | 1,09% |
| MADRID | 18,98% | 14,76% |
| CATALUNYA | 2,94% | 3,68% |
| RESTO ESTADO | 9,03% | 1,25% |
| INTERNO-EUSKADI | 6,74% | 8,24% |
| OTROS MERCADOS | 0,87% | 2,25% |
| MERCADOS LEJANOS | 0,61% | 0,32% |
OTRAS ACTUACIONES DE 2016
Cabe destacar asimismo, entre las actuaciones que se llevarán a cabo en 2016, la presentación de la nueva Ley de Turismo en el Parlamento Vasco, que llega con un amplio consenso en el sector, para regular, entre otros aspectos, las viviendas de uso turístico y el alquiler de habitaciones en viviendas para uso turístico.
La decidida apuesta de Euskadi por la certificación en Turismo Sostenible, así como el trabajo interinstitucional para actualizar y optimizar la señalización turística, este aspecto es uno de los puntos de mejora apuntado por los visitantes, protagonizarán también 2016.
Así como los trabajos referidos a:
- Nueva web del Observatorio Turístico de Euskadi que se presentará en febrero, como un sistema integrado de información, estudio, investigación y seguimiento del turismo.
- En Innovación, continuaremos trabajando con proyectos pilotos tecnológicos desarrollados por empresas vascas para su aplicación a la actividad turística, como el proyecto Visita virtual por Euskadi, que se presentará en FITUR, y que se implementará al producto Touring a partir del mapa de experiencias. O el proyecto piloto BeTOur, de marketing de proximidad para el sector turístico, una herramienta innovadora, que permite la interacción con los visitantes en entornos móviles cuando se acerca a un punto de interés.
- Continuaremos trabajando la calidad y la sostenibilidad de los destinos y de las empresas turísticas, mediante diferentes programas y en coordinación con otros organismos de Euskadi e internacionales, tales como las ecoetiquetas con las empresas y la consecución del certificado Biosphere para Euskadi.
- Asimismo, continuamos con programas de formacióndirigidos a empresas turísticas, como ERASMUS, de formación online para emprendedores con el fin de consolidar su negocio tras los dos primeros años de vida o ANFITRIONES, para empresas y destinos.
INAUGURACIÓN Y AGENDA FITUR 2016
Todo este calendario arranca esta semana en FITUR 2016. En la presentación de hoy, la directora de Basquetour, Arantza Madariaga, ha explicado la detallada agenda de trabajo en esta feria que se inicia el 20 de enero a las 13:00 horas con la inauguración del stand de Euskadi a cargo de la consejera de Desarrollo Económico y Competitividad, Arantxa Tapia, acto en el que participará una representación de las instituciones, empresas y entidades público privadas de Euskadi.
Durante los días de feria, en el stand se desarrollarán presentaciones y actos:
MIÉRCOLES, 20 ENERO
10:30.- Inauguración de la feria FITUR 2016 en IFEMA
13:00.- Inauguración por parte de la consejera de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco, del stand de Euskadi.
16:00.- Presentación del producto Turismo Familiar.
16:00.- Acto de reconocimiento a la comarca del Goierri como ganadora del Premio EDEN en el stand de Turespaña.
16:30.- Presentación de la “Red de Museos y Centros enogastronómicos de Euskadi”
17:00.- Presentación del Geoparque Global de la UNESCO.
17:30.-Presentación proyecto de dinamización del patrimonio marítimo Puerto Viejo de Getxo.
JUEVES, 21 ENERO
11:00.- Entrega Carta de Turismo Sostenible por parte de la viceconsejera de Turismo y Comercio, Itziar Epalza al director-secretario ejecutivo de la OMT, Carlos Vogeler.
11:30.- Presentación hotel Ama Lurra Encartaciones: Natural Resort-Programa neZEH.
12.30.- Presentación #BIZKAIA4ALL: Programas turísticos accesibles por Bilbao-Bizkaia.
13.30.- Entrega de los premios SICTED con la participación de la viceconsejera de Comercio y Turismo en el stand de Turespaña.
16:30.- Presentación de Donostia 2016 capital cultural europea
VIERNES, 22 DE ENERO
11,30.- Presentación de la carrera “Spartan Race” en Bilbao
12:00.- Presentación Itinerario Cultural Europeo “Rutas Megalíticas Euskadi”.
ACTIVIDADES DE FIN DE SEMANA
Las actuaciones tendrán lugar el sábado y el domingo. Mañana y tarde.
• “Pintxo-pote” solidario a favor de CEAR, Ayuda al refugiado en Euskadi.
• Danzas Vascas en torno a la mitología vasca con el grupo “Aukeran”.
• Recital de leyendas vascas a cargo de Toti Martínez de Lezea y Maite Itoiz.
• “VIVE Bilbao”. Acción artística promocional de los principales eventos de Bilbao.
• Exhibición de magia relacionada con Magialdia de Vitoria-Gasteiz.
• Actividad musical vinculada a la capitalidad Donostia 2016
• Visita virtual por Euskadi. Demostraciones de la tecnología de realidad virtual para su aplicación en experiencias turísticas.
AGENDA DE COMUNICACIÓN
Durante la feria se enviarán:
DIA 20. Nota de prensa tras la inauguración con enlace a vídeos y fotos.
DIA 21. Nota de prensa con los principales contenidos del día y fotos a los largo de la jornada de los actos principales
DIA 22. Nota de prensa con contenidos de fin de semana
DIA 24. Nota balance FITUR 2016 con los principales datos de asistencia.
Gobierno Vasco
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redaccion@gipuzkoadigital.com GipuzkoaDigital.com 18 Enero 2016
Donostia San Sebastián
Foto GipuzkoaDigital.com Donostia San Sebastián