Donostia/San Sebastián — Diciembre 2025
Ubicación: ECOALF Donostia
Txurruka Kalea, 5. Donostia/San Sebastián se inaugura el 3 de Diciembre.
ECOALF, referente mundial en moda sostenible y economía circular, inaugura en Donostia su primera tienda hecha 100% de papel y cartón. Un proyecto inédito que traslada los 15 años de innovación de la marca al espacio físico, desarrollado en colaboración con Smurfit Westrock, líder mundial en soluciones de embalaje sostenible.
Con 185 m² ubicados en Txurruka Kalea, 5, esta tienda demuestra que la circularidad radical puede convivir con diseño, funcionalidad y excelencia comercial. Cada elemento del espacio —paredes, mobiliario, expositores— refleja la misión de ECOALF: crear una nueva generación de productos y espacios con la misma calidad y diseño que los mejores no reciclados.
La apertura sitúa al País Vasco como referente nacional en construcción circular aplicada al retail y refuerza la expansión estratégica de ECOALF en un territorio profundamente alineado con sus valores.
ECOALF: 15 años liderando la revolución sostenible desde España
Desde 2009, ECOALF ha demostrado que es posible crear productos reciclados con la misma calidad, diseño y durabilidad que los fabricados con materiales vírgenes. La marca española ha conseguido transformar la industria textil con resultados tangibles y verificables:
Más de 600 tejidos reciclados innovadores desarrollados mediante I+D propio 350 millones de botellas de plástico recicladas 54.000 millones de litros de agua ahorrados 12.500 toneladas de CO₂ reducidas
Más de 1.900 toneladas de residuos marinos recuperadas a través del proyecto Upcycling the Oceans 70% de colecciones monomateriales, facilitando el reciclaje y avanzando hacia la circularidad total
Compromiso certificado de alcanzar cero emisiones en 2030
En 2015, ECOALF lanzó a través de su Fundación el proyecto Upcycling the Oceans, una iniciativa global que colabora con más de 4.300 pescadores en España, Tailandia, Grecia, Italia, Francia y Egipto para retirar residuos del fondo marino y transformarlos en tejidos de alta gama.
ECOALF opera en +14 tiendas propias (Madrid, Barcelona, Bilbao, San Sebastián, Biarritz, Milán, Tokio), online a través de su página web www.ecoalf.com y en más de 1.000 tiendas multimarca con 50 corners en El Corte Inglés.
Entre quienes visten ECOALF: Will Smith, Richard Gere, Gwyneth Paltrow y miembros de la realeza española.
Reconocimiento institucional de máximo nivel Schwab Foundation Social Innovator of the Year 2020 (World Economic Forum).
Primera marca de moda en recibir este galardón.
B Corp Best for the World 2022 – Top 5% mundial en categoría medioambiental entre las 5.000 mejores B Corps del mundo.
Empresa más responsable con el medio ambiente en España según el ranking Merco Responsabilidad ESG (2022 y 2023).
De la prenda al espacio: ECOALF traslada su filosofía a la arquitectura
La tienda de Donostia no es solo un punto de venta: es la materialización arquitectónica de los principios que ECOALF aplica a sus colecciones. Del mismo modo que la marca transforma residuos en tejidos de alta gama, ahora convierte cartón reciclado en un espacio comercial funcional, bello y completamente circular.
«Si podemos crear moda sostenible sin comprometer calidad ni diseño, podemos crear espacios sostenibles sin comprometer funcionalidad ni estética», explica la filosofía detrás del proyecto.
La tienda de Donostia: arquitectura circular aplicada al retail
La tienda de ECOALF en Donostia es su primera tienda hecha 100% de papel y cartón. Todo el interior —paredes, mobiliario, expositores— está fabricado con papel certificado FSC, eliminando residuos mixtos y garantizando trazabilidad completa del ciclo de vida.
Un proyecto que demuestra que la construcción sostenible puede alcanzar el mismo nivel de excelencia estética y funcional que los sistemas convencionales.
Características del proyecto:
- Papel certificado FSC como material estructural único 100% reciclable: diseñado para su reintegración completa al ciclo productivo
- Sistema modular y reutilizable: cada pieza puede desmontarse, repararse y volver al circuito sin pérdida de calidad
- Impacto ambiental mínimo: materiales biodegradables, producción con electricidad renovable y neutralidad en carbono certificada
Desarrollado en colaboración con Smurfit Westrock, este sistema constructivo convierte la tienda en un caso de estudio para arquitectura sostenible y economía circular aplicada al comercio.
Innovación técnica: cartón que sostiene un modelo de negocio
El espacio utiliza cartón ondulado de doble onda y papel Kraft certificados FSC, desarrollados específicamente para este proyecto:
Especificaciones técnicas:
Paredes: papel Kraft de bosques gestionados sosteniblemente en el sur de Francia
Mobiliario: cartón ondulado de doble onda (caras de fibra virgen + ondulados de fibra reciclada)
Producción: fabricado en la planta de Smurfit Westrock en Sorpel (Oporto)
Transformación: madera FSC/PEFC transformada en papel en la papelera Cellulose du Pin (certificada FSC y PEFC)
Propiedades: gran resistencia a la compresión vertical y flexión, garantizando durabilidad comercial
Biodegradabilidad: 100% biodegradable en la naturaleza en un periodo muy corto de tiempo
Un ejemplo tangible de cómo el diseño circular puede crear espacios comerciales duraderos, bellos y técnicamente solventes.
Neutralidad en carbono: coherencia total del proyecto
Como en todas sus aperturas, ECOALF aplica sus estándares de máxima exigencia:
Electricidad 100% renovable
Análisis completo del ciclo de vida de la obra
Compensación de emisiones asociadas al proceso de construcción
Resultado: una tienda neutra en carbono, coherente con el compromiso de ECOALF de alcanzar cero emisiones en 2030.
Javier Goyeneche: líder europeo en economía circular
Nacido en Madrid y formado en España, Londres, París y Chicago (Northwestern University), Goyeneche fundó ECOALF en 2009 tras años en la industria textil, donde identificó la urgencia de transformar el modelo productivo del sector. Nombró la marca en honor a sus hijos, Alfredo y Álvaro.
Bajo su liderazgo, ECOALF ha pasado de ser una intuición visionaria a convertirse en referente global de innovación sostenible, combinando rigor científico, diseño impecable y rentabilidad. Goyeneche es considerado uno de los grandes impulsores de la economía circular en Europa y ha situado a España en la vanguardia mundial de la moda responsable.
«Estamos muy orgullosos de inaugurar nuestra primera tienda construida íntegramente con muebles hechos con papel y cartón. En ECOALF trabajamos cada día para minimizar nuestro impacto en el planeta, no solo a través de las prendas que diseñamos, sino también a través de los espacios que creamos. Queremos que cada persona que entre en la tienda respire el diseño y la calidad de los productos, pero también nuestra filosofía, queremos generar conciencia y educar. San Sebastián representa a la perfección este compromiso.»
Javier Goyeneche, fundador y presidente de ECOALF
Sobre ECOALF
ECOALF nació en 2009, con la visión de no seguir utilizando los recursos naturales del planeta de manera indiscriminada, para garantizar las necesidades de las futuras generaciones. Desde entonces, nuestra misión ha sido crear una nueva generación de productos reciclados con la misma calidad y diseño que los mejores no reciclados.
Por cada artículo «BECAUSE THERE IS NO PLANET B®» vendido, se dona un 10% a la Fundación ECOALF para contribuir a la expansión del proyecto. Desde 2018, ECOALF ha sido un orgulloso miembro de la comunidad B-Corp.
Únete al movimiento.
#BecauseThereIsNoPlanetB
@ecoalf
Sobre Smurfit Westrock
Smurfit Westrock es uno de los principales proveedores de soluciones de embalaje de papel en el mundo, con alrededor de 100.000 empleados en 40 países. La compañía ha desarrollado la iniciativa Better Planet Packaging, que comprende la creación, diseño y desarrollo de soluciones de packaging sostenibles con el objetivo de tener un impacto positivo en las cadenas de suministro y en los consumidores al disminuir el impacto ambiental, impulsando el cambio con la aspiración de no dejar rastro para las generaciones futuras.
ECOALF
Because There Is No Planet B®
- Remitido SF40 — Comunicación
- redaccion@gipuzkoadigital.com 2 de Diciembre 2025
https://gipuzkoadigital.com/ - foto @GipuzkoaDigital
ECOALF en Donostia